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突出產(chǎn)品的賣點，克服潛在客戶的心理疑惑，引導(dǎo)客戶，激發(fā)客戶購買欲望。
文案策劃是非常重要的環(huán)節(jié)，選擇一個好的產(chǎn)品 + 一個好的文案策劃 就等于成功了一半。

一般競價頁包括這些內(nèi)容：

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產(chǎn)品包裝設(shè)計：首屏瀏覽者的注意力很容易分散，90%的人只會用5秒鐘來判斷你網(wǎng)頁的價值，并決定是否要看下去；尤其是對于“赤裸裸”的“推銷行為”，都是懷著巨大的抗拒直接躲開。網(wǎng)頁必須打開速度要快，并爭取在短時間就抓住瀏覽者的眼球，吸引他繼續(xù)看下去。

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